文章創(chuàng)作時(shí)間：2018-09-18  22點(diǎn)10分50秒     創(chuàng)作者：智遠(yuǎn)國(guó)際

項(xiàng)目背景：

無(wú)限紅國(guó)際商貿(mào)公司是寧夏無(wú)限紅農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷專業(yè)合作社，此次委托智遠(yuǎn)國(guó)際為其公司的產(chǎn)品——景瑞源紅枸杞系列、景瑞源黑枸杞系列、無(wú)限紅枸杞芽尖茶系列、無(wú)限紅亞麻籽油四大系列產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。

那么，如何使產(chǎn)品在紛繁眾多的同類中能脫引而出，是我們必須要解決的問(wèn)題。

經(jīng)過(guò)實(shí)地考察和多次會(huì)議溝通討論，智遠(yuǎn)國(guó)際制定了以寧夏地域文化為載體來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品功能特點(diǎn)的方式作為此次設(shè)計(jì)的切入點(diǎn)，以此來(lái)體現(xiàn)無(wú)限紅國(guó)際商貿(mào)產(chǎn)品純正的寧夏產(chǎn)地和充滿文化味的包裝以及優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品功效。

創(chuàng)意理念：

景瑞源-紅枸杞系列分為普通家庭裝、中端藥店款、中端禮盒裝、和高端禮盒裝，我們根據(jù)不同的產(chǎn)品包裝結(jié)構(gòu)和不同的材質(zhì)工藝來(lái)進(jìn)行區(qū)分，在視覺創(chuàng)意上我們創(chuàng)作了“寧夏枸杞”四個(gè)獨(dú)具異地風(fēng)情的書法字作為紅枸杞系列的主視覺符號(hào)，整體包裝風(fēng)格為新中式，簡(jiǎn)約、直觀、易記，獨(dú)具特點(diǎn)的書法字也象征著紅枸杞安神、明目，使人充滿精氣神的養(yǎng)生功效。

景瑞源-黑枸杞系列分為普通瓶裝、終端禮品裝和高端禮品裝，與紅枸杞相對(duì)應(yīng)，所以兩個(gè)系列既要相輔相成又要有所區(qū)別，所以此系列包裝依然決定走新中式風(fēng)格。

那么如果繼續(xù)以書法字作為主視覺符號(hào)顯然無(wú)法和紅枸杞區(qū)分。經(jīng)委托人介紹：黑枸杞泡水食用會(huì)呈現(xiàn)出形似彩色水墨暈染感，（酸性水為紫色、堿性水為深藍(lán)色）使我們有了新的想法，我們決定以水為創(chuàng)意點(diǎn)，采用蒼勁有力、渾厚豪放的水墨筆觸的形式來(lái)表達(dá)抽象的水，形似水，而非水。以此來(lái)作為主視覺元素，既能做到與紅枸杞相區(qū)分，又相互有聯(lián)系，

而黑枸杞被譽(yù)為“滋補(bǔ)軟黃金”，經(jīng)常食用可以滋補(bǔ)強(qiáng)身、增強(qiáng)免疫、補(bǔ)腎益精，也與水墨筆觸蒼勁有力、渾厚豪放的特點(diǎn)相互呼應(yīng)。

無(wú)限紅-枸杞芽尖茶系列分為中端禮盒裝和高端禮盒裝，因?yàn)槭遣柘盗校�故而我們決定以寧夏回族自治區(qū)的傳統(tǒng)紋樣和茶葉葉子的元素相結(jié)合作為包裝紋路，配以文字腰封的形式來(lái)體現(xiàn)“茶”的雅致，色彩上分別采用清真藍(lán)和類朱砂紅搭配金色腰封的形式來(lái)體現(xiàn)禮盒的高端感和品質(zhì)感。

無(wú)限紅-亞麻籽油系列分為中端禮盒裝和高端禮盒裝，我們采用線形亞麻籽花的插畫形式來(lái)作為包裝主元素，以油滴的連續(xù)圖案作為輔助元素進(jìn)行創(chuàng)意，在包裝的結(jié)構(gòu)形式上和色彩運(yùn)用上進(jìn)行區(qū)分，中端產(chǎn)品采用墨綠色和白色搭配，高端產(chǎn)品采用墨綠色和金色的搭配來(lái)區(qū)分產(chǎn)品中高端的品質(zhì)。

整體各系列的產(chǎn)品包裝均以地域特色文化的角度來(lái)為產(chǎn)品打造新的價(jià)值屬性，提升產(chǎn)品的文化價(jià)值感和信賴感，從而各系列的產(chǎn)品與竟品形成明顯的差異化。